在当代足球与经济挂钩更为密切的大环境下，大大小小的球队更换赞助商以谋求更高商业利益早成普遍现象。皇马、巴萨、米兰、曼联、阿森纳等豪门均在近年内更换过球衣赞助商，唯有利物浦与胸前的Carlsberg（嘉士伯）一直“结伴而行”，这款红色战袍无疑已成为足球史上的经典。

自1992年起，丹麦啤酒企业嘉士伯已经和利物浦合作了整整17个年头，也是英超各队当中最长的赞助记录。利物浦的球迷也是幸福的，他们不用频频购买新款球衣，“KOP”的红色战袍几乎一成不变。不过这一切恐将在本赛季后成为历史，嘉士伯公司或许将不再续签与利物浦的赞助合同。长期赞助利物浦无疑让嘉士伯深入红军球迷之心，但这却未必是成功的商业营销之道，而这也与红军近年的糟糕表现不无关系。

根据福布斯杂志透露，利物浦与嘉士伯的赞助合同将在2010年到期，而嘉士伯方面甚至曾有“霸王条款”要求红军在今年七月份之前不得另外寻找新的赞助商。一旦双方谈判不成，这也给利物浦寻找新赞助商带来不小难度。

“今年我们会就续约与否作出最终决定。但任何商业谈判都一样，凡事都有个价，我们需要对目前的各种选择进行评估。”嘉士伯总裁约根-拉斯姆森向福布斯杂志透露到。作为拥有深厚底蕴和辉煌历史的传统劲旅，利物浦近几个赛季的一无所获恐着实令赞助商心灰意冷。

斯塔范-齐曼斯基——伦敦城市大学卡斯商学院的体育经济学家，就很不赞成嘉士伯继续赞助利物浦：“如果我是家名牌企业，我不会选择与一家足球俱乐部合作这么长时间，因为这意味着你就断绝了和这家俱乐部竞争对手合作的可能性。广告商们也不会希望产品永久性地只和一支球队密切联系。”

嘉士伯公司第二季度业绩超出预计水平，这也导致其股值大涨5.3%。另外公司也宣称在全球经济不景气的局势下，嘉士伯在东欧和亚洲的市场占有率却有所上涨。利物浦在东南亚拥有极高的人气，终止与红军合作会进一步促进其销量还是起反作用，嘉士伯高层需要好好斟酌，而媒体也预计双方会在近期做出决定。